Personalmarketing ist die gezielte strategische Kommunikation der Stärken und Werte eines Unternehmens, um qualifiziertes Personal zu gewinnen und zu halten. Es umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um die Aufmerksamkeit potenzieller Arbeitssuchender zu gewinnen und sich als Arbeitgeber zu etablieren. Ziel ist es, qualifiziertes Personal für das Unternehmen zu gewinnen. Personalmarketing umfasst unter anderem Employer Branding, Karriereseiten, Social-Media-Marketing und Recruiting-Events. Eine erfolgreiche HR-Marketing-Strategie kann sich auch positiv auf die Mitarbeiterbindung auswirken und dazu beitragen, langfristig ein erfolgreiches und zufriedenes Team zu schaffen.
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